移动电源需求猛增 电商是未来发展必然趋势

　　智能化电子产品已然成为亿万中国人生活中的一部分，现在无论是在北京、上海、广州等一线城市的街边巷尾，还是在江西、四川等中国腹地省份，都可以看到越来越多的民众手握智能手机、平板电脑；而中兴等国产手机正在大力掀起千元智能手机革命，让千元智能机的大量普及时代已快速到来。

　　随着移动互联网终端设备向小型便携化方向发展，中国的移动电源行业正迎来爆炸性增长时代，最新统计显示，目前中国移动电源市场已经达到3000万台以上，而总量产更高达50亿元人民币以上。而目前购买移动电源的用户主要为使用智能手机、平板电脑等智能移动终端的年轻消费者，除了智能终端耗电大本来就有需求外，他们容易从各种渠道快速获得信息，并很容易接受新产品。

　　移动电源行业现状

　　近年来，智能手机销售量的快速增长带动了一大批相关细分行业急速发展。能给智能手机充电的移动电源近两年的销售量连续大幅增长，目前移动电源产业价值已经超过500亿。移动电源近两年来快速发展，大量厂商涌入加个行业，使行业内竞争压力大幅增加。目前由于行业标准以及监管的缺位，移动电源行业出现以下几大问题：

　　第一，各种山寨厂商甚至小作坊进入，导致行业内鱼龙混杂。据不完全统计，目前市场上有近5000家移动电源生产商。与此同时，"科班出身"的厂家并不多，很多厂商都是其他品种等转型而来。如此众多的企业涌入这一行业，势必导致无序竞争和资源的浪费，长远来看将导致行业研发投入不足，企业难以发展壮大。

　　第二，移动电源行业内出现急功近利的投机行为。目前许多厂商制造的移动电源没有经过安全性、稳定性、可靠性等方面的专业检验，品质没有保障。不少消费者在购买使用后，都集中反映移动电源实际充电能力和销售宣传有很大反差。号称能为手机充满四次电量的移动电源，往往一次都充不满，虚标现象十分严重。长此以往，国内移动电源行业将出现信任危机，一旦国外知名企业推出类似产品，国内企业将迅速失去消费者的信任。

　　第三，由于缺乏行业标准，不同厂商在电芯、电路板的用料方面差异很大。移动电源最主要的是电芯，常见的有聚合物电芯和18650电芯两种。聚合物电芯安全性能、稳定性能等方面都优于18650电芯，因此价格更高。而多数移动电源采用的18650电芯也分为A类和B类。A类电芯是全新生产出来的，B类则是废弃料回收生产加工的产品。A类和B类同样电量的电芯，价格相差30%左右。

　　同时，电芯还有进口电芯和国产电芯之分。一般来说，进口电芯比国产电芯更加可靠。一些不良商家甚至将废弃电芯回收后使用到移动电源上面。劣质电芯发生自燃或爆炸的几率相对较高，特别是大容量的移动电源，采用多个18650电芯并联，一旦发生爆炸，后果不堪设想。

　　移动电源行业机遇

　　随着智能移动设备的爆发，加上进入移动电源市场的门槛相应较低，因此预期移动电源未来的市场状况非常看好，移动电源行业蓬勃兴起，就随即进入了其他行业要几年才进入的激烈竞争时期。目前的形势是行业内如火如荼，终端消费者需求较大。可以说，移动电源市场还有比较的空间，智能手机还没有普及到人手一台的程度。而从企业角度来说，这反而是一个利好信息，说明市场并没有饱和，依然大有可为。而电商是移动电源行业未来发展的必然趋势。

　　目前在百度、淘宝或者京东商城等网站，输入“移动电源”关键词进行搜索，就能够搜索到数以万计的网页，和令人眼花缭乱的各种品牌产品，在这欣欣向荣的产业大军表现面前，其实最值得担忧的是“山寨大军”在行业内大肆横行。传统渠道销售中，消费者对于产品的意见一般都只能反馈给最终零售商，电商时代可以通过网络将消费者对产品的感知即时反馈给厂商，厂商也可深入了解用户心声，进行改善。

　　而网络电商产品，归结起来有三大特性：一是产品附加值高，这样的产品在销售中能产生一个相对来说比较大的利润空间；二是价钱不能太贵，网络毕竟是一个虚拟的世界，对于消费者来说，不会在网上购买太贵重的东西，例如价值几十万的钻石珠宝；三是要便于运输，如果是价值较高但不易运输或者运输费用比商品本身的价格还贵，那自然也就无人问津了。因此，网络营销的产品，根本上都暗合这三大特性。

　　同时，我们也了解到，移动电源由于锂电池电芯本身的自放电特性，如果走线下渠道，会存在因渠道压货而导致的产品变质、退换货成本等诸多问题。而如果走电商渠道，则可以有效避免这些问题。因此在现阶段，移动电源厂商几乎毫无例外地都选择了发展电商渠道这一途径。

　　根据最受欢迎的各类电子产品此前从发明、生产到流行等整个阶段，都可以发现，在产业刚刚起步的时候，一拥而上的产业乱象后面，往往是山寨产品的肆虐，山寨产品不仅仅威胁到整个产业的发展进步，移动电源产品的山寨版，更可能是消费者身边随时随地的定时炸弹。

　　这绝不是危言耸听，专家指出，使用假冒移动电源可能引发爆炸。一是假冒移动电源因偷工减料省略了过载过压等保护电路，容易致使终端设备损坏；二是假冒移动电源使用不合格或二手锂电池，容易引起自燃或爆炸；三是假冒移动电源由于自身没有保护措施，充电时也可能因短路造成突然着火或爆炸。

　　此外，有心人会发现，在网上商城以及很多卖场上，有相当多的移动电源外观十分相像，甚至是商品名和标志都十分接近，这其实就是很多山寨品牌都受到模具和内部元件的限制，因为没有自己的团队和研发，只靠"拿来主义"和作坊作业，导致产品严重的同质化、低品质，有些产品被抱怨充电速度慢如蜗牛，有的甚至还损坏消费者的手机或者IPAD等产品，让消费者大吐苦水。

　　虽然现在的移动电源市场良莠不齐，让人们宛如雾里看花不知所措，但随着越来越多的大型名牌厂家的加入，让业内可以清晰断定的是，未来的移动电源市场，必将是一个品牌高度集中的市场，较为专业的主流品牌或占据绝大多数份额。

　　如同其它行业一样，最终胜出的还将是更为专注专业的品牌及制造商。专家预计，随着众多品牌商今年积极涉及移动电源行业，势必将提前进入行业大洗牌，进而让中国移动电源市场进入一个更为良性循环的时代。

　　中国的厂商在国外市场同样展开激烈争夺，由于国外市场较为规范，移动电源竞争更为残酷，在电子产品最为发达的韩日，IT-CEO早在2008年就已强势布局，现已是韩国移动电源第一品牌，也是唯一一家最早走出国门的移动电源品牌，其推出的IT-CEOU6100更被誉为“移动电源中的战斗机”。

　　有业内专家称，“中国制造”向“中国创造”并走向世界的转型过程中，产品的品牌、品质将越来越多成为企业生存、壮大的唯一秘籍。创建完善的技术、销售、生产、品质、品牌体系，是移动电源行业的健康发展趋势，只有在全世界残酷竞争环境下茁壮成长的企业，才能最终成为市场的王者。